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周杰伦新歌4天卖出2691万元背面:数字音乐付费商场兴起

作者:admin 发布时间:2019-10-04 20:47:29 浏览次数:197
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周杰伦新歌《说好不哭》的总销量已经突破897万,销售额已经突破2691万元。

据第三方数字专辑销量统计显示,截至9月20日23时,也就是新歌正式发布整整四天时,周杰伦新歌《说好不哭》在QQ音乐数字专辑销售量已超过761万张,在酷我音乐的销量超过11万张,在酷狗音乐的销量则超过124万张,这一数字仍在继续攀升中。目前,《说好不哭》在QQ音乐的评论已经超过21万。

对于周杰伦新歌的大火,有人将其视为粉丝怀旧引发的偶然现象,也有人认为这是数字音乐崛起的象征。

音乐视频社交App菠萝BOLO首席执行官郝舫对澎湃新闻(www.thepaper.cn)表示:“周杰伦的付费数据有一个小小的意义,就是老粉们逐步认同为内容付费。随著版权意识和付费产品体验的大幅度改进,音乐付费的黄金时代一定会到来。”

周杰伦新歌有多火:销售额已经突破2691万元

9月16日23时,周杰伦新歌《说好不哭》在腾讯音乐娱乐集团(NYSE:TME,以下简称腾讯音乐)旗下三个音乐平台QQ音乐、酷我音乐、酷狗音吕氏春秋乐于同时上线。 

这首歌由周杰伦作曲,方文山作词,周杰伦和五月天主唱阿信演唱,出品唱片公司为杰威尔音乐有限公司。

9月17日上午11时左右,《说好不哭》上线不到12小时,QQ音乐官微就宣布,2019周杰伦新歌4天卖出2691万元背面:数字音乐付费商场兴起全新数字单曲《说好不哭》在QQ音乐数字专辑销售额突破1500万元,成为QQ音乐平台历史销售额最高的数字单曲。

这首数字单曲热度惊人的另一表现是,在歌曲9月16日晚间正式发布后,歌迷的大量涌入一度导致QQ音乐“瘫痪”。 “想请杰伦喝奶茶”、“Jay Chou-服务器认证王者”、“周杰伦真顶流”等段子,在社交媒体上快速扩散。

据第三方数字专辑销量统计显示,截至9月20日23时,也就是新歌正式发布四天时,周杰伦新歌《说好不哭》在QQ音乐数字专辑销售量已超过761万张,在酷我音乐的销量超过11万张,在酷狗音乐的销量则超过124万张,这一数字仍在继续攀升中。目前,《说好不哭》在QQ音乐的评论已经超过21万。

即便是放到QQ音乐数字专辑畅销榜总榜上,单曲《说好不哭》的销量也能排到第8位,目前排名第一的专辑为蔡徐坤的《YOUNG》,这张专辑共卖出了超过709万张,单价5元,销售额超过3513万元。

周杰伦新歌的大火,还提振了腾讯音乐的股价。

在周杰伦新歌发布后,腾讯音乐的股价止跌回升,当地时间9月17日,收盘报14.09美元/股,连续两日上涨。

官网资料显示,腾讯音乐是中国在线音乐娱乐服务开拓者,提供在线音乐和以音乐为核心的社交娱乐两大服务,2018年12月12日在美国纽交所上市,成为第一家上市的中国在线音乐巨头。

腾讯音乐在8月公布的2019年二季度业绩显示,腾讯音乐总营收同比增长31%至59亿元人民币(8.59亿美元),归属于公司股东净利润9.27亿元(1.35亿美元)。

根据QuestMobile中国移动互联网2019春季大报告,腾讯音乐旗下的酷狗音乐、QQ音乐和酷我音乐的月活规模分别为2.64亿、1.96亿、1.48亿,他们的最大竞争者网易云音乐则为1.32亿。极光大数据近期发布的2019年国内在线音乐社区研究报告中,将QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和网易云音乐放在第一阵营。 

为什么《说好不哭》会爆红?

从网络评论上看,《说好不哭》颇多争议。

9月18日,《说好不哭》在豆瓣的评分显示5.8分。至于为什么这么低,评论区网友们给出了不同的见解。有人说这首歌的旋律单调、歌词口水、商业化;有人说这首歌拉上方文山和阿信,迎合粉丝炒情怀。

而QQ音乐上网友们对周杰伦的《说好不哭》的评论则较为宽容。有网友表示:“第一次买专辑就是买的周杰伦,只有周杰伦的专辑值得我购买,满满的青春回忆。”还有粉丝说:“杰伦的音乐陪伴我16年了,从初中的青涩到现在为人父,听到《简单爱》《开不了口》等歌时依然能唤起心中的感动。”

业内人士对《说好不哭》的评价也不一。

火星电台的制作人兼吉他手曾宇认为:“从作品的创作上来说,它当然算是好作品,而且算是挺标准的台湾流行音乐里很好的作品。制作也很精良,风格上也比较有周杰伦的范儿。所以如果针对他的粉丝群体,我觉得应该算是一个可以交作业的作品。但是,如果说是对他不熟悉的更年轻的小朋友,可能也不会有太多感觉。”

不过,曾宇也坦言,“粉丝为情怀买单”的成分肯定是有的,但周杰伦的歌普适性很强,“我觉得这点是他作品里最大的优点,能覆盖的人群特别广,说白了就是一般爱听音乐的人,只要不周杰伦新歌4天卖出2691万元背面:数字音乐付费商场兴起是特挑剔都能接受他的歌。”

郝舫则认为,《说好不哭》的热度很大程度是微博流量争端事件的延续。“这首歌不算是周杰伦多优秀的作品,哪怕跟他自己作品比也不算优秀,但现在这个时代的粉丝,并不是按作品优秀与否才下单吧,很多时候,是一种特殊的氛围和时间点。就像魔兽世界的怀旧服,火爆程度超出了所有人的期待,最重要的原因不是游戏变了,而是当年的一帮人竟然真的有重聚的心态。对个别特定的歌手也许可以复制,对多数艺人很难,对周杰伦来说也不太可能老复制下去。”

作为华语音乐界的顶流,周杰伦一直话题性。2个月前,周杰伦粉丝们在微博进行“打榜”活动。为了回应豆瓣上一个“周杰伦微博数据差”的问题,周杰伦的粉丝们齐心协力,让周杰伦微博超话影响力在6天内超越了长时间霸榜的蔡徐坤,成为了第一个超话影响力过亿的明星。

9月17日晚间,人民日报也对周杰伦的《说好不哭》发表微评。人民日报表示,近20年过去,他的粉丝,从我为歌狂的少年,变身老夫聊发少年狂,华语流行音乐,则从斜眼打量,变成向他致敬。对华语流行音乐而言,周董经久不衰,是幸也,是悲也?我们致敬常青树,更期待后来者。

数字音乐专辑购买趋势增强,音乐付费的黄金时代来了?

《说好不哭》的爆红,让舆论再度关注到近年来数字音乐的崛起。

可见的是,周杰伦本身就是华语乐坛首个创新发行数字专辑的艺人。2014年底,周杰伦与QQ音乐联合发行数字音乐专辑《哎呦,不错哦》,成为QQ音乐数字专辑模式第一人,也是华语乐坛首个创新发行数字专辑的艺人。数字专辑《哎呦,不错哦》的诞生振奋了当时低迷的实体唱片市场,获得了超过17万的销量,销售额达到349万元。

2016年,周杰伦再次在QQ音乐发行数字专辑《周杰伦的床边故事》,销量为197万,销售额达到 3950万元。

作为火星电台的制作人兼吉他手,曾宇透露,QQ音乐付费模式形成以后,对他们的收入帮助很大。“比较流行的歌儿,腾讯愿意花很多预付款来给到我们,所以还是挺好的。我们原来除了跟唱片公司拿了一些制作费外,版权相关的费用我们基本没有。所以现在除了腾讯音乐付预付,一些节目的授权我们也都能拿着钱了,所以就其实是一个大环境在变好的过程。”

知名乐评人、音乐视频社交App菠萝BOLO首席执行官郝舫相信,音乐付费的黄金时代一定会到来。他对澎湃新闻表示:“音乐行业价值回归和增值,在全世界已经是很显然的态势,重要标志之一就是版权价格的增长和付费用户渗透率的不断提升,这个进程才刚刚开始。周杰伦的付费数据其实有一个小小的意义,就是老粉们也逐步认同为内容付费,而新一代用户为内容付费的习惯更优于老周杰伦新歌4天卖出2691万元背面:数字音乐付费商场兴起粉,这在线上线下的数据里都已得到体现。随著版权意识和付费产品体验的大幅度改进,音乐付费的黄金时代一定会到来。”

财报显示,在第二季度中,腾讯音乐的在线音乐付费人数持续增加,达3100万,同比增长33.0%,比上个季度净增260万,这是自2018年第一季度以来最大的净增数。腾讯音乐娱乐集团首席执行官彭迦信表示:“在线音乐付费用户数在本季度加速增长,环比上一季度增长260万。”

同样地,在2019年二季度,网易云音乐付费有效会员数同比大涨135%。

曾宇认为:“数字音乐已经是很成熟的模式了,流媒体这块已经很成熟了,包括版权结账机制等。而且,反过来给音乐工业带来了很多新的机会,这两年有大量新的音乐公司也都出现了,就是因周杰伦新歌4天卖出2691万元背面:数字音乐付费商场兴起为这个数字音乐发行体系的完善。”

音乐新产业观察创办人陈贤江认为,作为“人”的高粘性用户,粉丝是音乐市场上消费意愿最强的群体之一,在全民付费意愿较难提高的情况下,从粉丝群体开始,逐步调动消费者的音乐消费积极性,是一个可行方案。“自2014年以来,粉丝群体成为数字专辑消费的主力,而粉丝群体在数字专辑消费上的高活跃度,也带动了年轻用户付费意识的提高。”

中国音像与数字出版协会音乐产业促进工作委员会发布的《2019年中国音乐产业发展报告》显示,中国数字音乐产业核心层流媒体订阅模式逐渐被市场接受。2018年,中国数字音乐产业核心层产值为129.2亿元。

国际唱片业协会(IFPI)在2019年4月发布的《全球音乐报告2019》显示,全球录制音乐市场在2018年增长了9.7%,这是连续第四年实现增长,2018年的总收入为191亿美元。其中,受付费订阅流媒体增长32.9%的推动,流媒体整体收入增长了34.0%,占全球收入的近一半(47%)。 截至2018年底,付费流媒体服务用户数达2.55亿,付费流媒体收入占录制音乐总收入的37%, 流媒体收入的增长抵消了实体收入下滑和下载收入下滑的影响。

虽然中国音乐市场的数字音乐专辑购买趋势增强,澎湃新闻记者发现,仍有部分商家在二手交易平台兜售周杰伦歌曲合集的百度云盘资源,部份售价低至1元,内含周杰伦全部专辑歌曲。目前,绝大部分周杰伦的歌曲只有在腾讯音乐旗下的三个平台QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐购买会员才能完整地收听。
责任编辑:黄雅竹
校对:施鋆
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